Les publicités Internet géographiquement telles que AdSense, les bannières publicitaires et les médias sociaux capturent un segment non négligeable du marché de la publicité. Les petites et les grandes entreprises ont étendu leur publicité en ligne en réponse à une concurrence intense. Les publicités de haute qualité en forte rotation restent efficaces dans les plages horaires appropriées à la télévision et à la radio.
Publicités
La plupart des publicités à la radio et à la télévision vont de 30 à 60 secondes. Les publicités de 10 à 25 secondes sont rares. Les sociétés produisent parfois des publicités de 120 secondes, diffusent deux annonces consécutives ou des infopublicités aériennes.
Une annonce de qualité nécessite une planification. La Small Business Administration (SBA) recommande des publicités produites par des professionnels. Le site Web de la SBA indique qu'une publicité mal produite peut «limiter sévèrement l'efficacité de votre message, et …créer une mauvaise image dans l'esprit de votre client."
Avant de filmer votre publicité, déterminez le groupe de clients de votre entreprise, qu'il soit local, national ou international. Ensuite, déterminez votre budget. Les publicités télévisées sont chères.
Chaque station atteint chaque client potentiel à un moment donné de la journée. Choisissez un créneau horaire et un support attrayant pour votre population. Les plages horaires locales commencent entre 16h00 et 18h00 et se poursuivent jusqu'à 18h30.
Radio
La publicité à la radio est une solution rentable pour les petites entreprises. Les machines à sous sont plus économiques que la télévision et les publicités radiophoniques sont moins coûteuses à produire. Choisir la bonne station est vital. Les auditeurs estimés de la station ne sont qu'un facteur à analyser. Déterminez la station la plus susceptible de plaire à votre clientèle et à vos clients potentiels. Déterminez les moments où vos clients écoutent la radio. Par exemple, si votre entreprise est liée à une ferme, le meilleur moment pour gérer une publicité est pendant le rapport de la ferme du matin. Les créneaux horaires sont les plus chers et les plus populaires à la radio. Le temps de conduite est la période pendant laquelle les travailleurs se rendent au travail ou en reviennent: de 6 heures à 10 heures et de 15 heures à 15 heures. à 19 heures
Télévision
Choisissez un créneau horaire qui atteint vos clients potentiels. Exécutez la publicité au moins cinq à sept fois pour une efficacité maximale. La télévision aux heures de grande écoute est à partir de 20h. à 23 heures Une publicité de 30 secondes diffusée pendant cette période coûte plus cher qu’à tout autre moment. Les événements spéciaux, tels que le Super Bowl, qui coûtait jusqu'à 3 millions de dollars en 30 secondes en 2009, coûtent généralement trop cher pour les petites entreprises. La publicité sur les chaînes du câble, comme USA ou Spike, est plus abordable que sur les grands réseaux. Selon la SBA, les publicités sur le câble coûtent de 10 à 20% de moins.
Conseils
De plus en plus de gens écoutent la radio au printemps et en été grâce aux activités de plein air. L’automne et l’hiver entraînent les auditoires à l’intérieur et entraînent une augmentation du nombre de téléspectateurs. Comparez les prix entre les tranches de 30 et 60 secondes. Souvent, une publicité de 30 secondes ne représente qu’un tiers de moins. Cela fait de la fente de 60 secondes une meilleure affaire. Les publicités télévisées aux heures de grande écoute coûtent de 10 à 30 fois plus que les publicités radiophoniques aux heures de conduite. Les stations ont des forfaits spéciaux, des tarifs contractuels et des remises pour les heures «marginales» ou les heures proches des créneaux horaires de grande écoute.
