Le calcul de la valeur de la couverture médiatique est l'un des outils utilisés par les entreprises pour évaluer le retour sur investissement de leurs activités de relations publiques. Contrairement à la publicité, qui est achetée, la valeur médiatique est une couverture de presse écrite, électronique et non traditionnelle résultant d'un contenu éditorial généré via des communiqués de presse, des interviews, des photos, des vidéos et des événements spéciaux. Le moyen le plus simple de générer des données brutes consiste à utiliser l'équivalent de valeur publicitaire (AVE). Cela implique de déterminer quelle couverture éditoriale dans les médias traditionnels coûterait si elle était achetée en tant que publicité payée.
Valeur du support d'impression
Mesurez le contenu éditorial - titres, copies, photos pertinentes, graphiques et tirages - utilisez un crayon et une règle pour les mettre en blocs. Les blocs doivent être aussi larges que possible et séparer le contenu mesuré de la publicité et des autres articles de la publication.
Convertissez les blocs de contenu éditorial en pouces de colonne à l'aide d'une règle et d'une calculatrice. Un pouce de colonne standard mesure deux pouces de large (1,83 pouce de large avec une gouttière de 0,17 pouce) par 1 pouce de profondeur. Pour calculer le nombre de pouces de colonne pour chaque bloc éditorial, mesurez la largeur et divisez par deux, puis multipliez par la profondeur. Répétez cette procédure pour tous les blocs et additionnez-les pour obtenir le nombre total de pouces de colonne.
Examinez la grille tarifaire publicitaire et multipliez le nombre total de pouces de colonne par rapport au coût par pouce de colonne pour l’AVA. Si le coût par pouce de colonne n'est pas disponible, déterminez le nombre de pouces de colonne en divisant la largeur d'une annonce d'une page par deux et en la multipliant par la longueur d'une annonce d'une page. Divisez ensuite le coût d'une annonce d'une page par le nombre total de pouces de colonne pour obtenir un coût estimé par pouce de colonne. Voici un exemple: La société ABC a deux blocs de contenu éditorial dans le journal local. Un bloc mesure 10 pouces sur 6 pouces et le second 8 pouces sur 5 pouces. Prenez la largeur de 10 pouces et divisez par 2. C'est 5. Ensuite, multipliez par la profondeur de 6 pouces. C'est 30 pouces de colonne. Maintenant, prenez la largeur de 8 pouces et divisez par 2. C'est 4. Ensuite, multipliez par la profondeur de 5 pouces. C'est 20 pouces de colonne. Ajouter les quantités des deux blocs ensemble pour un total de 50 pouces de colonne.La carte de taux indique un coût de 240 $ par pouce de colonne. Multipliez 240 $ par 50 $ pour une valeur médiatique totale de 12 000 $. Ce serait votre AVE.
Valeur radio et télévision
Enregistrez la longueur du contenu éditorial tel qu'un reportage ou une interview à la radio ou à la télévision. Multipliez le nombre de minutes complètes par 60 et ajoutez toutes les secondes supplémentaires pour obtenir le nombre total de secondes de temps d'antenne. Utilisez un chronomètre.
Examinez la grille tarifaire publicitaire et calculez une valeur par seconde en divisant le coût par le nombre de secondes. Par exemple, si une publicité coûte 90 USD par 30 secondes, divisez 90 par 30 pour une valeur de 3 USD par seconde.
Multipliez le nombre total de secondes de temps d'antenne par la valeur par seconde pour un AVE de contenu éditorial en ondes. Voici un exemple: WXYZ mène une interview en direct d’une durée de trois minutes et cinq secondes avec un dirigeant de la société. Une annonce de 30 secondes coûte 120 $. Multipliez 3 minutes par 60. C'est 180. Ajoutez les cinq secondes additionnelles pour un total de 185. Divisez le tarif publicitaire de 120 USD par 30. C'est 4 USD par seconde. Multipliez 185 par 4 $ pour une valeur totale sur support de 740 $. Ce serait votre AVE.
Articles dont vous aurez besoin
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Contenu éditorial
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Crayon
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Règle
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Carte tarifaire publicitaire
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Calculatrice
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Chronomètre
Conseils
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Les relations publiques sont subjectives. Outre le retour sur investissement, les organisations doivent également évaluer des éléments immatériels tels que le ton de l'article, la manière dont la société est décrite et si des thèmes et des messages clés ont été livrés.
