Aujourd'hui, de nombreuses entreprises vont au-delà des bénéfices et ont commencé à intégrer d'autres valeurs à leurs priorités. Cette tendance à la responsabilité sociale des entreprises signifie que les entreprises essaient de faire du bien dans le monde en plus de gagner de l'argent. Lorsque les entreprises consacrent du temps et des ressources à ces causes sociales, environnementales et économiques, elles réalisent des investissements sociaux. Les entreprises investissent de nombreuses manières différentes dans ces causes.
Qu'est-ce qu'un investissement social d'entreprise?
L'investissement social d'entreprise est une forme de responsabilité sociale d'entreprise, qui constitue l'approche ou la stratégie globale d'une entreprise pour améliorer le bien-être social, environnemental et économique de sa communauté ou de la société en général. Par le biais de la responsabilité sociale des entreprises, une entreprise peut utiliser plusieurs tactiques différentes pour réaliser cette stratégie, notamment en effectuant des investissements sociaux.
Un investissement social d'entreprise survient lorsque les entreprises utilisent de l'argent ou des ressources pour des projets qui améliorent le monde qui les entoure, sans bénéfice financier direct pour l'entreprise. L'investissement d'une entreprise dans des causes sociales peut prendre la forme d'argent, de dons en nature, de temps d'employé ou d'autres ressources. Par exemple, une entreprise peut créer une fondation pour octroyer une bourse ou encourager ses employés à faire du travail bénévole. Une entreprise peut également faire don de fournitures directement aux personnes dans le besoin. Une entreprise peut offrir aux employés un congé rémunéré pour faire du bénévolat auprès d’un organisme de bienfaisance local.
Pourquoi les entreprises font-elles cela?
Les entreprises peuvent choisir d'investir des ressources dans des causes sociales, environnementales ou économiques pour différentes raisons. Pour commencer, leurs efforts peuvent générer une publicité positive et une couverture médiatique, ce qui peut les aider à attirer de nouveaux clients. Chaque année, des listes très médiatisées classent les entreprises les plus socialement responsables aux États-Unis. Les entreprises peuvent également inviter les membres des médias à des événements ou à des sorties bénévoles, ce qui peut donner lieu à des reportages positifs.
Le salaire et les avantages sociaux ne suffisent pas pour certains employés, et de nombreuses personnes choisissent maintenant de travailler pour des entreprises qui correspondent à leurs valeurs sociales. Par conséquent, certaines entreprises peuvent s’engager dans des investissements sociaux pour attirer et embaucher les meilleurs talents. La responsabilité sociale des entreprises étant devenue une tendance en vogue, certaines entreprises peuvent également prendre des initiatives sociales pour rester à égalité avec leurs concurrents.
La responsabilité sociale peut également être intégrée dès le départ à la mission d'une entreprise, en particulier parmi les startups. Il existe un nouveau label pour ces types d'entreprises socialement responsables: B Corporations. Les entreprises qui obtiennent une certification de la société mère de la société B sont tenues de respecter certaines normes relatives à leurs performances sociales et environnementales.
À quoi ressemble l'investissement social des entreprises?
Il existe de nombreux exemples d'investissement social des entreprises modernes. La société Warby Parker, par exemple, donne de l'argent et des lunettes à des personnes dans le besoin dans le monde entier par le biais de son programme "Achetez une paire, donnez une paire". Duracell donne des batteries gratuites aux familles dans le besoin après les ouragans, les tornades et les inondations via son programme PowerForward. Le programme d'appariement du temps de Microsoft fait un don de 25 USD pour chaque heure que ses employés consacrent au bénévolat. Google compare les dons des employés à des organisations à but non lucratif et organise une journée de bénévolat chaque été. Colgate-Palmolive propose des dépistages dentaires et une éducation à la santé bucco-dentaire gratuits à des millions d'enfants dans le monde.
