Le jugement qualitatif est l’autre nom pour l’analyse qui utilise des jugements subjectifs basés sur des facteurs tels que les relations de travail, la force du développement et de la recherche, les cycles de l’industrie, les compétences en gestion et d’autres informations impossibles à quantifier. Bien que l'analyse quantitative se compose généralement de valeurs numériques et de nombres, le jugement qualitatif prend en compte des données ou des mots non quantifiables. Les deux méthodes peuvent sembler fondamentalement différentes, mais elles sont en réalité très similaires, car il est possible de codifier quantitativement toutes sortes de données qualitatives et d’attribuer des valeurs numériques à ces dernières. Cependant, cette question insignifiante a donné lieu à un vaste débat qualitatif et quantitatif qui a fait boule de neige dans un gigantesque différend entre chercheurs. Selon les chercheurs modernes, les méthodes mixtes constituent une approche plus inclusive permettant une meilleure précision du jugement et de l'analyse.
Jugement qualitatif dans le monde de la finance et des investissements
La recherche qualitative dans le monde de la finance et des investissements implique de répondre à des questions, de comprendre les phénomènes de marché et d’explorer des questions clés telles que l’efficacité de la gestion, facteurs qui sont ignorés dans l’analyse quantitative. Étant donné que la recherche qualitative prend en compte plusieurs points focaux pour tirer des conclusions, la méthode est souvent plus précise lorsqu'elle est utilisée conjointement avec d'autres outils. Le jugement qualitatif, utilisé parallèlement à l’analyse quantitative, permet de mieux comprendre une entreprise qui cherche le «pourquoi» au lieu du «comment». La prise en compte de facteurs qualitatifs (données non structurées) tels que les avis des dirigeants, la méthode Delphi, les sondages auprès de la force de vente et les enquêtes auprès des consommateurs peut accroître l’exactitude et la précision de tels jugements.
Opinions Exécutives
Dans cette méthode, un modèle de prévision des ventes futures est préparé en incorporant et en faisant la moyenne des vues subjectives du directeur des ventes, des experts en vente, des experts en administration et d'autres experts des services des achats, des finances et de la production. Étant donné que cette méthode de prévision ne nécessite pas de statistiques détaillées, elle peut être réalisée facilement et rapidement et constitue souvent le seul moyen de prédiction réalisable en l’absence de données suffisantes.
Méthode Delphi
Cette technique de groupe nécessite l'interrogation individuelle et séparée de chaque membre d'un groupe d'experts en finance. Une tierce partie résume les arguments et prévisions qui l'accompagnent et soumet les experts à une nouvelle série de questions avant de parvenir à un consensus. Les inconvénients de cette méthode incluent l’absence de consensus et une faible fiabilité, mais pour les prévisions à long terme, rien n’est aussi efficace et utile que la méthode Delphi.
Relevé de la force de vente
Les avantages de l’utilisation de ce type particulier de prévision qualitative sont multiples. Cette méthode prend en compte les connaissances spécialisées des décideurs, en plus d'être facile à comprendre. Il est facile d'analyser les données par vendeur, client, produit ou territoire. Cependant, le pessimisme ou l'optimisme d'un vendeur en ce qui concerne les prévisions du marché et l'exactitude des résultats échappent souvent à son contrôle, car le marché évolue au rythme d'événements économiques plus vastes.
