Dans "Confessions d'un publicitaire", David Ogilvy a écrit: "Ce que vous dites dans la publicité est plus important que la façon dont vous le dites." Pour que le marketing de votre produit ou service soit réellement efficace, vous avez besoin d'un message soigneusement élaboré le médium que vous choisissez. Heureusement, avec l'explosion des médias numériques, il existe encore plus de types de publicités.
Conseils
-
Les dix types de publicité les plus courants sont les suivants: annonces graphiques, médias sociaux, journaux et magazines, publicité extérieure, radio et podcasts, publipostage, publicités vidéo, placement de produit, marketing événementiel et marketing par courrier électronique.
1. Annonces graphiques
Cela comprend la publicité numérique et dans les journaux. Les annonces numériques sont la version mise à jour de la publicité dans les journaux; c’est le même concept mais sous la forme du 21ème siècle. Cela signifie acheter des espaces publicitaires sur des sites présentant un intérêt pour votre groupe démographique cible. Vous pouvez créer des annonces textuelles, qui ressemblent essentiellement aux annonces imprimées traditionnelles, à la bannière flottante au-dessus du contact du site et même à un fond d'écran avec votre produit ou service sur l'arrière-plan du site.
La principale différence entre les annonces graphiques et les annonces que vous trouvez dans les journaux réside dans l'utilisation de techniques d'optimisation des moteurs de recherche pour atteindre vos publics cibles plus efficacement lorsqu'ils vous recherchent. Ces types d'annonces sont généralement aussi des paiements au clic, ce qui signifie que vous enchérissez sur les mots clés les plus associés à votre service ou à vos produits et que vous payez pour que vos résultats figurent en haut de la recherche sur les moteurs de recherche. L'autre est le coût par mille, ce qui signifie payer un montant forfaitaire qui apparaît 1 000 fois dans les résultats de recherche.
2. Annonces sur les réseaux sociaux
Pinterest, Instagram, Facebook et pratiquement tous les sites de médias sociaux offrent des publicités relativement peu coûteuses. Les annonces payées sur les médias sociaux sont le type d'annonce qui vise à atteindre votre public cible avec le montant que vous payez, ajusté au nombre de personnes qui la voient et l'engagent. Les annonces de médias sociaux organiques sont le type d’annonces qui génère beaucoup de bouche à oreille. Dites que vous publiez quelque chose sur votre page Facebook d'entreprise qui propose un produit gratuit si les abonnés cliquent sur J'aime et marquent un ami - c'est le type de publicité que vous pouvez publier gratuitement et qui sensibilise les gens à ce que vous avez à offrir.
3. Journaux et magazines
Ces types de publicités sont classiques mais non moins efficaces. La combinaison de ce type de publicité entre la presse écrite locale, nationale et nationale constitue une excellente stratégie de campagne marketing. Beaucoup de gens cherchent encore leur journal du matin ou aiment s'installer avec une copie papier d'un magazine. De plus, la plupart des médias imprimés ont désormais une présence numérique et peuvent associer ces types d’annonces à leur version virtuelle.
4. Publicité extérieure
Maintenant que les panneaux d’affichage sont devenus numériques, c’est un moyen formidable de faire une déclaration efficace. Les annonces de transport en commun sont un autre type d’annonce qui tombe sous le parapluie de l’extérieur: mettez en vedette votre produit ou service dans les bus, les taxis, les services de transport de vélos et les cyclo-poussettes. Cette promotion vous confère une excellente reconnaissance de la marque car ces types d’annonces sont diffusées quotidiennement et rendent votre offre difficile à oublier.
5. Radio et podcasts
La promotion verbale est un type de publicité qui peut être répétée souvent dans le cadre d'émissions de radio ou de podcast. Vous pouvez faire enregistrer une annonce de type traditionnel ou vous pouvez également être parrainé. Limitez les types de podcasts auxquels votre public cible est abonné ou la station qu'ils écoutent le plus pour créer le type de publicité que les clients aiment et dont ils se souviennent.
6. Publipostage et ventes personnelles
Le publipostage direct, ou l’art d’envoyer une lettre de vente convaincante par courrier postal à votre public cible, peut offrir un bon retour sur investissement pour les petites entreprises. Le point de départ est d'identifier votre marché cible, puis d'envoyer une offre attrayante à tous ces prospects. Mesurer les réponses vous permet de voir quel type de clients répondent à ce format. Vous pouvez donc utiliser un ciblage encore plus précis avec votre prochain envoi de courrier.
Dans le même ordre d'idées, les ventes directes ou personnelles constituent toujours un domaine important de la publicité, en particulier pour les petites entreprises. Un bon vendeur peut utiliser ses compétences pour persuader un client d’acheter un produit. Si le vendeur est particulièrement efficace, le client continuera à faire connaître votre produit au moyen de recommandations et de références.
7. Annonces vidéo
Ce type de publicité engage vos clients cibles au niveau numérique. Créez une courte vidéo et postez-la sur vos réseaux sociaux ou payez-la pour la diffuser sur des sites tels que YouTube, Hulu et des blogs. Une annonce vidéo peut être créée par des experts d’une agence ou même réalisée par votre équipe interne, même si cette équipe est composée de vous seul.
8. Positionnement du produit
Ce genre de publicité se voit de plus en plus. Si vous payez pour qu'un hôte de podcast mentionne l'utilisation de votre produit ou paye une émission de télévision pour présenter un personnage parlant ou utilisant votre service, il s'agit d'un placement de produit. Vous pouvez également parler à ce type d'annonce aux principaux animateurs de chaînes YouTube.
9. Marketing événementiel
Le fait de payer pour parrainer une équipe sportive ou un organisme de bienfaisance relève du marketing événementiel. Ces types de publicités signifient qu'un grand nombre de personnes entendent votre marque et l'associent à cet événement. De nombreuses entreprises ont également recours à des conventions pour ce type de publicité de niche.
10. Marketing par courriel
Le marketing par courrier électronique est un type d’annonce qui cible vos clients existants. Il s’associe à des ventes promotionnelles ou à des bulletins d’information axés sur votre marque. Le marketing par e-mail est une promotion actualisée de fidélisation de la clientèle et fonctionne très bien lorsque vous traitez les clients comme des initiés disposant de connaissances VIP.
Il y a autant de façons d'utiliser des types de publicité qu'il y a de types de publicité. En diversifiant vos approches dans les mondes traditionnel et numérique, en vous concentrant sur votre principal marché cible et en faisant connaître votre marque à l'ensemble de la population, vous pouvez progresser à pas de géant.
