Les communications marketing intégrées garantissent que tous les types de communications marketing sont soigneusement reliés les uns aux autres, selon le site Web Multimedia Marketing. Un exemple de marketing non intégré serait une entreprise qui utilise un slogan sur son site Web et un autre sur son stand. Le marketing intégré garantit que tous les composants du marketing d'une entreprise véhiculent le même message et que tous les employés comprennent et utilisent le message central de l'entreprise.
Composants
L'un des composants des communications marketing intégrées est la marque d'une entreprise, qui doit être communiquée de manière cohérente. Selon le site Web Side Road, une marque est un nom, une enseigne ou un symbole utilisé pour identifier une entreprise et / ou ses produits et services. Une marque est aussi une promesse faite au marché pour ce qui sera livré.
Selon le site Web de Rohan Academic Computing, la publicité, la vente personnelle, les relations publiques, la promotion des ventes et le marketing direct sont au nombre des éléments promotionnels par lesquels la communication marketing doit être intégrée.
Importance
Les communications marketing intégrées sont importantes car les médias sont fragmentés, ce qui rend plus difficile la communication claire d'un message, selon la revue scientifique "Facta Universitatis". Les consommateurs sont bombardés chaque jour par des milliers d'informations. Ne pas avoir un message cohérent rend la communication avec le consommateur encore plus difficile.
Planification
Un plan de communication marketing intégré inclut une évaluation du marché tel qu’il est et de l’état souhaité pour le marché, selon Maurice Parisien de Opus # 1 LLC et sur le site Web Doc Stoc. Les composantes de l’évaluation du marché comprennent une analyse de la concurrence.
L'objectif d'un plan de communication marketing intégré doit être défini dans le plan, ainsi que la proposition de valeur qu'une entreprise souhaite communiquer. Voici un exemple de proposition de valeur: «Notre société sera le producteur de pièces de fixation présentant le plus faible coût et la plus haute qualité sur le marché industriel».
Le plan devrait également inclure les supports qui seront utilisés pour les communications, la manière dont l'efficacité du plan sera évaluée et l'approche tactique qui sera utilisée pour lancer le plan.
Conseils
Pour assurer des communications marketing intégrées efficaces, assurez-vous que votre responsable marketing, des entreprises extérieures telles que votre agence de publicité et d'autres responsables de services liés au marketing, tels que les ventes, participent à l'élaboration d'un message intégré. Une fois qu'une approche intégrée a été convenue, elle devrait être communiquée à tous les employés de l'entreprise afin que chacun comprenne le message que l'entreprise souhaite transmettre.
