Calculez la valeur publicitaire d'un reportage en mesurant le taux de couverture - en pouces pour les publications imprimées et en secondes ou minutes pour les émissions de radio ou de télévision - et en le multipliant par le taux de publicité. Par exemple, si vous bénéficiez d’une couverture de 30 secondes lors d’une interview radiophonique et que le tarif publicitaire de cette station pour un spot de 30 secondes est de 500 USD, votre équivalent publicitaire (AVE) est de 500 USD. La mesure des EAV n'indique ni l'efficacité ni la rentabilité; c'est simplement une mesure de valeur.
Inconvénients de l'AVE
L'Institute for Public Relations, un groupe professionnel international du secteur des relations publiques, s'oppose à l'utilisation de l'AVE en tant que tentative acceptable d'assimiler la couverture de l'actualité à la publicité. Si la couverture d'un client est négative, pour des raisons de DPI, sa valeur ne peut être comparable à une annonce payée dans laquelle le message est contrôlé et favorable. De même, lorsque le client est mentionné dans un article volumineux avec plusieurs de ses concurrents, le lecteur peut ne pas se souvenir d’une seule mention d’un client dans un article contenant plusieurs noms. Cependant, certains professionnels des relations publiques suggèrent qu'un reportage est plus crédible qu'une publicité payée et vaut plus pour le client; de même, un reportage peut être placé là où il n’ya pas d’équivalent publicitaire, comme sur la page de couverture d’un journal national.
Prise en charge de l'équivalence publicitaire
Malgré les inconvénients, le calcul de l'équivalence d'une annonce peut indiquer la portée ou la taille de l'audience d'un reportage. Les publications à forte diffusion demandent généralement plus pour les tarifs des annonces; si un article est publié dans une publication majeure, vous avez une indication vérifiable qu'il a touché plus de gens qu'un homologue plus petit avec moins de lecteurs et qu'il vaut donc plus. Certains professionnels des relations publiques ajoutent un multiplicateur au calcul en fonction de la visibilité du client ou de la crédibilité perçue des informations par rapport à la publicité. Il n'y a pas de science à cette méthode pondérée; Plusieurs fois, il s'agit d'un jugement de l'agence de relations publiques ou du professionnel.
