À l'ère de la concurrence actuelle, de nouvelles marques apparaissent chaque jour. Les clients ont accès à plus de produits que jamais auparavant, mais certaines industries sont dominées par une poignée de grandes entreprises. Airbus et Boeing, par exemple, ont dominé le marché des avions long-courrier pendant des décennies. Même aujourd'hui, les oligopoles sont répandus sur certains marchés, tels que l'industrie automobile, l'industrie pétrolière et gazière, les services de téléphonie mobile, les médias et le divertissement.
Conseils
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Dans un secteur oligopolistique, seules quelques sociétés dominent le marché et se font concurrence pour attirer les clients.
Qu'est-ce que l'oligopole?
Un oligopole est une structure de marché dans laquelle un petit nombre d'entreprises domine un secteur. Dans un monopole, en comparaison, le marché est fortement influencé par une entreprise. Bien que les sociétés soient indépendantes, on peut dire qu’elles sont interdépendantes. Parce qu’il ya très peu d’acteurs dans un oligopole, les principaux acteurs ont un contrôle total sur les prix. En outre, ils ont tendance à égaler les prix de leurs concurrents et à lancer des campagnes publicitaires similaires.
Exemple d'un oligopole
Un bon moyen de comprendre la définition de l’oligopole est de penser aux grandes marques, telles que Pepsi ou Coca-Cola. Ces deux sociétés dominent le marché des boissons gazeuses et vendent des produits similaires. Ils se font concurrence depuis des décennies. Au cours des 10 dernières années, la part de marché de Pepsi est passée de 10,3% à 8,4%, tandis que celle de Coca-Cola a atteint 17,8%. Si Pepsi modifie ses prix, Coca-Cola fera probablement de même. On trouve d’autres exemples d’oligopole dans l’industrie nationale des médias, l’aluminium et l’acier, les systèmes d’exploitation informatiques, les produits pharmaceutiques, etc. Google Android et Apple iOS, par exemple, sont les principaux systèmes d'exploitation pour smartphones et détiennent la plus grande part de marché.
Caractéristiques clés d'une structure de marché oligopole
Les entreprises qui dominent un marché sont celles qui déterminent les prix et se concentrent sur la maximisation des bénéfices. Si quelqu'un décide de lancer une campagne de vente, il doit prendre en compte la possibilité que ses plus proches concurrents agissent de la même manière, ce qui pourrait éventuellement déclencher une guerre des prix. C'est pourquoi les prix dans une structure de marché oligopole sont généralement inférieurs à ceux d'un monopole. En outre, ils sont moins susceptibles d’augmenter ou de perdre trop, comme cela se produit dans un marché concurrentiel. Les oligopolistes étant indépendants, ils doivent anticiper la stratégie de leurs concurrents en termes de prix, de publicité et d’autres facteurs. Par exemple, ils doivent prendre des décisions stratégiques, par exemple mettre en œuvre une nouvelle stratégie de marketing ou attendre de voir ce que font leurs concurrents.
Qui peut entrer sur un marché oligopolistique?
En théorie, n'importe qui peut entrer dans une industrie oligopolistique. Cependant, cela est extrêmement difficile en raison de la concurrence serrée entre les principaux acteurs. Les nouveaux entrants peuvent ne pas disposer du capital et de la technologie nécessaires pour concurrencer les entreprises existantes. Parmi les autres obstacles, citons les coûts d'installation élevés, les brevets, les licences gouvernementales, les prix prédateurs, l'exclusivité des contrats, etc. Par exemple, les contrats entre vendeurs et fournisseurs peuvent empêcher d'autres fournisseurs d'entrer sur le marché. En outre, les grandes marques disposent généralement de programmes de fidélisation, ce qui les aide à fidéliser leurs clients et à dissuader les nouveaux venus.
Limites et inconvénients
Aucune structure de marché n'est parfaite. Une industrie oligopolistique peut profiter à la fois aux clients et aux marques, mais elle présente toujours des inconvénients. Tout d'abord, il est difficile pour les petites entreprises d'entrer sur le marché. Cela entraîne moins de choix de produits pour les clients. En outre, une structure de marché oligopole peut limiter l'innovation. Les principaux acteurs sachant que leurs bénéfices sont garantis, ils sont moins susceptibles de développer de nouveaux produits innovants. Cette structure de marché est également caractérisée par des prix fixes, ce qui peut constituer un désavantage dans certaines circonstances. Par exemple, si une entreprise augmente ses prix, ses concurrents feront de même, obligeant les clients à payer plus. C’est la raison pour laquelle la plupart des pays ont mis en place des lois qui empêchent les prix fixes.
