Le consumérisme est l'étude des décisions de consommation, y compris l'endroit où les consommateurs achètent, pourquoi et comment ils prennent leurs décisions de consommation. Dans ce processus, les consommateurs bénéficient de certains avantages qui les aident à acheter des articles au prix le plus bas possible sur le marché, mais ils présentent également des inconvénients spécifiques qui les incitent à dépenser plus d’argent et à acheter des articles supplémentaires.
Achats comparatifs
Les consommateurs ont la possibilité de comparer les produits et les prix dans divers magasins. Les produits emballés sont uniformes dans plusieurs magasins et ne diffèrent que par leur marque et leur style. Les consommateurs doivent faire preuve de modération dans leurs achats pour comparer les prix des produits dans plusieurs magasins. Cependant, cet avantage crée une concurrence entre les magasins qui peut réduire les prix des produits. Les achats en ligne ajoutent un autre élément de comparaison, en élargissant les options d'achat des consommateurs aux magasins situés en dehors de leur rayon de conduite normal.
Décision finale
Les consommateurs ont également le droit de prendre la décision finale en matière d'achat. Bien que de multiples influences contribuent à orienter les achats des consommateurs, ceux-ci conservent le droit final d’acquérir ou de ne pas acheter d’articles dans un magasin. Cet avantage oblige les magasins à baisser les coûts de leurs produits afin de persuader les consommateurs de prendre la décision finale d'acheter des articles. Cela influence également les politiques des magasins, ce qui suggère que pour réussir dans le marketing et les techniques de vente, il est nécessaire que les magasins concentrent leur attention sur les besoins et les désirs changeants de leurs clients.
Influence de la publicité
La publicité a une forte influence sur les habitudes d'achat des consommateurs. Une publicité réussie peut masquer les différences entre plusieurs produits et suggérer des options d’achat plus onéreuses. De plus, des campagnes publicitaires réussies peuvent augmenter le désir des consommateurs d'acheter et de posséder des articles spécifiques, augmentant le prix de ces articles en même temps que la demande accrue. Les entreprises peuvent également utiliser la publicité pour créer des besoins spécifiques, par exemple pour convaincre les consommateurs qu'ils doivent posséder une nouvelle voiture, même lorsque leur voiture actuelle n'a que quelques années.
Ressources limitées
Les consommateurs sont un autre inconvénient des ressources limitées qu’ils sont obligés d’accepter. Cela inclut les limitations de revenus et la manière dont ces décisions influencent l’intérêt des consommateurs pour un produit. Parallèlement à la demande croissante créée par la publicité, les consommateurs peuvent se sentir obligés d'acheter des articles qu'ils ne peuvent pas se permettre. Ce sentiment peut persuader les consommateurs d’exploiter leur capacité d’achat avec diverses options de crédit et d’acheter des articles qu’ils ne peuvent pas se permettre.
