L'adaptation d'un produit est un processus commercial essentiel dans lequel une entreprise modifie ou "adapte" un produit existant. L’adaptation des produits peut constituer un moyen de rester compétitif sur un marché national en évolution ou de vendre des produits à l’étranger qui pourraient ne pas intéresser les consommateurs étrangers sans changements mineurs ou importants.
Standard de vie
Les marchés étrangers ont probablement un niveau de vie différent de celui de la région où le produit a été vendu pour la première fois. Cela peut signifier la nécessité de baisser le prix ou la possibilité de l’augmenter. Adapter un produit pour utiliser différents matériaux et répondre à différentes normes de qualité est l'une des manières dont l'adaptation du produit répond aux besoins des nouveaux marchés.
Règlements
La vente de produits à l'étranger peut être un facteur essentiel de l'adaptation d'un produit lorsque la réglementation gouvernementale ou industrielle impose aux produits de respecter certaines normes. C'est le cas de nombreuses automobiles étrangères, qui doivent subir une importante adaptation de leur produit pour répondre aux normes de sécurité et d'émissions américaines strictes avant d'être vendues aux États-Unis. Les fabricants doivent également adapter leurs équipements électroniques aux exigences de tension des nouveaux marchés.
Conditions d'utilisation
Les conditions d'utilisation du produit peuvent affecter l'adaptation du produit de plusieurs manières. Le climat, l’altitude et la distance d’un nouveau marché peuvent obliger les fabricants à développer de nouvelles solutions permettant au produit de fonctionner comme prévu, ou un nouvel emballage permettant au produit d’atteindre sa destination en bon état.
Les tendances en matière de stockage et de vente sur un nouveau marché peuvent également nécessiter une adaptation du produit, les fabricants fournissant de nouvelles versions d’un produit pouvant être empilées, suspendues ou affichées conformément aux conventions régionales. Les contenants pour aliments en sont un bon exemple, les fabricants devant fournir des bouteilles et des caisses qui s'intégreront dans les réfrigérateurs et les armoires des consommateurs d'un nouveau marché.
Condition culturelle et style
Parfois, un produit n'a besoin que d'une adaptation superficielle pour s'intégrer à un nouveau marché. Par exemple, différentes cultures attribuent un sens aux couleurs, aux mots et aux chiffres. Cela peut signifier qu'un fabricant aura plus de succès à changer le nom ou la couleur d'un produit tout en laissant ses composants fonctionnels inchangés. Les fabricants peuvent également avoir besoin de changer le nom d'un produit pour éviter toute confusion dans la traduction dans une nouvelle langue ou pour éviter d'utiliser un nom déjà protégé par le droit d'auteur ou associé à un produit différent sur le nouveau marché.
