Les planogrammes sont un outil publicitaire généralement utilisé dans les magasins de vente au détail. Le Journal de la société de recherche opérationnelle la définit comme "un diagramme des appareils et des produits illustrant comment et où les produits doivent être affichés, généralement sur une étagère d'un magasin afin d'accroître les achats des clients". Les planogrammes sont créés à l'aide d'un logiciel spécial. La qualité du logiciel modifie l'aspect du planogramme réel.
Une fonction
Le planogramme a pour objectif de créer l'emplacement d'un produit le mieux adapté et le plus rentable. Il souhaite présenter l'identité de la marque du produit à des clients potentiels. Cet outil de publicité utilise également efficacement l’espace donné pour le produit en question. Lors de la création d'un planogramme, le concepteur de planogramme tient compte de l'aspect, de la convivialité et de la position par rapport aux produits concurrents. Cela rend le planogramme plus efficace, ce qui entraîne probablement plus de profits.
Plage de temps
Les planogrammes sont généralement développés et distribués aux directeurs de magasin avant que le produit ne soit disponible au public. Le magasin distribue le temps nécessaire au produit pour générer des affichages efficaces associés à la stratégie de planogramme. Les produits mis à jour remplaçant des produits obsolètes peuvent utiliser le même planogramme ou un plan légèrement modifié. Les concessionnaires automobiles le font généralement lorsque de nouveaux véhicules annuels sont mis à la disposition du public.
Les types
Il existe différents types de logiciels de planogrammes disponibles à l'achat. La technologie commence à avoir la capacité d’illustrer avec précision à quoi ressemblera un domaine spécifique du produit. Représenter précisément à quoi ressemble un magasin physique rendra un planogramme plus utile à la direction pour prendre des décisions. Les logiciels de planification étant coûteux, les responsables peuvent décider de modifier la qualité du planogramme pour réduire les coûts. Certains planogrammes sont une photo de la section utilisée pour présenter le produit. La photo aura des notes décrivant les spécificités de chaque mise en page.
Taille
La complexité de la taille d'un planogramme dépend généralement de la taille du magasin et du besoin de la personne qui l'utilise. Certains planogrammes distinguent le sport spécifique pour chaque élément, pas seulement la présentation. Par exemple, le nombre exact de récipients de beurre d'arachide JIF situés dans un supermarché G à la fois.
Effets
L'aspect d'un planogramme peut avoir une incidence considérable sur une entreprise. Avoir un planogramme structuré de haute qualité obligera une entreprise à être plus organisée. Permettre aux clients de trouver facilement des produits entraînera une augmentation de leurs dépenses. Cela améliorera également le service à la clientèle en permettant aux employés de se rappeler facilement où se trouve chaque article du magasin.
