Les tracts, également appelés dépliants et brochures, sont un moyen traditionnel de diffuser des messages publicitaires. Même s’ils peuvent être considérés comme démodés, les aviateurs ont toujours une place dans la publicité, même à l’ère numérique. Avec autant de communications transmises par courrier électronique, les aviateurs peuvent parfois constituer une forme de marketing alternative attrayante.
Pro - Le coût
Un dépliant peut être une forme de publicité très rentable. Dans sa forme la plus élémentaire, un dépliant peut consister en une simple feuille de papier qui est agrafée sur un poteau téléphonique. Ce type de publicité est pratiquement gratuit et peut s'avérer efficace, en fonction de ce que vous publiez et du placement du dépliant. Pour les petites entreprises, le simple fait de placer des tracts dans des emplacements avantageux, tels que les tableaux d'affichage des épiceries et les intersections achalandées, peut générer des revenus.
Con - Daté
Un inconvénient de l'utilisation de tracts dans votre publicité est qu'ils peuvent être considérés comme peu coûteux, obsolètes et déconnectés. Cela est particulièrement vrai des voyageurs mal conçus. Si un dépliant n’a pas l’air raffiné et professionnel, et qu’il est considéré comme un support à l’ancienne, il peut amener le consommateur à penser de la même façon à votre entreprise. Même si les voyageurs peuvent se démarquer à l'ère d'Internet, s'ils ne sont pas exécutés à la perfection, ils pourraient donner à votre entreprise une apparence brute.
Pro - Rappel physique
Un dépliant crée un rappel physique de votre activité avec le consommateur. Un courrier électronique peut rapidement basculer dans votre boîte de réception et être oublié, mais un dépliant peut rester assis indéfiniment sur un comptoir, une table basse ou un réfrigérateur. Cela rend le voyageur plus susceptible d'être remarqué et maintient également votre entreprise fraîche dans l'esprit du consommateur. Un dépliant est une publicité que vous pouvez toucher, ce qui pourrait avoir un impact durable sur l'esprit du destinataire.
Con - Distribution
Si votre marché cible est vaste, un dépliant peut nécessiter beaucoup de main-d’œuvre et sa production et sa distribution peuvent être coûteuses. Les grandes explosions de tracts signifient une impression professionnelle et probablement un envoi massif. Ce processus comporte de nombreuses étapes à gérer, de la conception à l'impression en passant par le remplissage d'enveloppes et l'envoi. De plus, les voyageurs postés directement sur la liste de distribution doivent payer les frais d'affranchissement, ce qui peut réduire votre revenu final.
