De nombreuses petites entreprises, telles que les restaurants et les magasins de vêtements, opèrent dans une structure de marché appelée "concurrence monopolistique". Ces entreprises opèrent sur un marché concurrentiel tout en différenciant leurs produits en mettant en œuvre des éléments uniques pour concurrencer le même groupe de clients. Bien que la concurrence monopolistique permette aux entreprises de prospérer dans un environnement concurrentiel, elle présente à la fois des avantages et des inconvénients.
Concurrence
La concurrence monopolistique se caractérise par peu d'obstacles à l'entrée sur le marché; il est facile pour les nouvelles entreprises d’entrer et de sortir de ces marchés sans faire face aux nombreux obstacles des marchés monopolistiques; Cela permet la créativité et un environnement commercial actif avec de nombreux concurrents. La structure de marché moins restrictive garantit qu'aucune entreprise ne joue le monopole et que les consommateurs disposent d'une variété de produits ou de services parmi lesquels choisir. Les entreprises opérant dans cette structure de marché prennent des décisions commerciales en fonction de divers facteurs économiques tels que le coût de production, le marché et le type de produits qu'ils proposent.
Consommateurs informés
La concurrence monopolistique exige que les consommateurs soient mieux informés sur les produits et services disponibles sur le marché. Les entreprises qui entrent sur un marché concurrentiel monopolistique font souvent de la publicité pour se faire connaître et se différencier des autres entreprises locales proposant les mêmes produits. En raison de leur achèvement, les entreprises faisant partie de cette structure de marché doivent améliorer leur visibilité sur le marché par le biais d'une publicité et d'un marketing agressifs. En retour, les consommateurs reçoivent des informations sur des aspects uniques de produits tels que les prix, l'emballage et d'autres services spéciaux par le biais de canaux de publicité tels que la radio et les journaux locaux. Les consommateurs dans des environnements de concurrence monopolistique peuvent donc bien s'informer sur les produits et services de leur marché et faire des choix éclairés en fonction de leurs connaissances.
Produits différenciés
Les entreprises opérant sur un marché concurrentiel monopolistique doivent différencier leurs produits de ceux de leurs concurrents. Les produits différenciés permettent aux consommateurs de choisir un produit d’une entreprise, par exemple pour ses qualités uniques telles que la couleur de l’emballage, la taille ou le prix. En raison de la nature concurrentielle du marché, les entreprises s’efforcent de trouver un trait distinctif permettant de différencier ses produits de ceux de leurs concurrents offrant le même type de produit. Par exemple, une entreprise vendant du détergent différencie souvent son produit par un emballage facilement reconnaissable.
Coûts élevés
La plupart des entreprises locales sur un marché concurrentiel monopolistique jouissent d'un certain degré de liberté. Bien que le marché soit libre et ouvert à d’autres entreprises, une entreprise locale peut souvent ajuster ses prix à la hausse sans attirer la concurrence. En outre, une entreprise locale entretient des relations commerciales régulières avec des clients locaux qui restent fidèles, quels que soient l'évolution des prix ou la qualité des services offerts.
Dépenses élevées
Les entreprises monopolistiques concurrentielles engagent des dépenses élevées en marketing et en publicité; la publicité coûte cher, et des entreprises monopolistiques doivent dépenser pour se faire connaître sur le marché. Dans le cadre de la concurrence monopolistique, les entreprises font un effort supplémentaire pour différencier leurs produits dans l'optique d'une concurrence sévère en utilisant des méthodes telles que l'emballage, le marketing et des canaux de distribution uniques pour différencier leurs produits. Cela devient un coût supplémentaire, ce qui rend les coûts d'exploitation élevés.
