Un plan marketing est utilisé pour atteindre un marché cible avec un message spécifique. À mesure que le temps passe et que le marché change, la structure et l'approche de votre entreprise doivent également changer, reflétant les nouvelles réalités de votre secteur d'activité. Afin de maintenir l'efficacité de votre plan marketing, vous devez évaluer vos programmes de publicité au moins une fois par trimestre pour les tenir à jour.
Produit
Lors de la révision de votre plan marketing, vous devez évaluer le produit ou le service que vous commercialisez, selon les experts marketing du site Web VPI Strategies. Déterminez si les fonctionnalités de votre produit sont toujours pertinentes pour le marché. Examinez les chiffres des ventes pour voir si le produit gagne ou gagne en popularité. Projetez les ventes au cours du prochain exercice pour voir si l'entreprise sera en mesure de voir un retour sur investissement des ventes de produits.
Message
Déterminez si le message de votre plan marketing est efficace ou non. Étudiez les données démographiques des zones géographiques où vous placez votre publicité et voyez si les ventes y sont mieux améliorées que dans les zones où vous ne faites pas beaucoup de marketing. Vous utilisez peut-être le mauvais support pour votre message. Examinez votre public cible pour voir où il trouve ses informations. Votre étude de marché initiale a peut-être indiqué que le public cible s’appuyait principalement sur la télévision pour obtenir ses informations, mais des informations ultérieures pourraient révéler que l’Internet était un moyen plus efficace.
Objectifs
Un économiste, Charles R. Hall, écrit sur le site Web du département des sciences horticoles de la Texas A & M University pour évaluer le degré de planification d'un plan marketing. Déterminez si le plan respecte son budget, touche le public cible et déplace le produit. Définissez un ensemble complet de statistiques que vous pouvez utiliser pour suivre les objectifs marketing, puis évaluez les performances réelles par rapport à ces objectifs afin de déterminer si des modifications doivent être apportées.
La mise en réseau
Votre plan marketing peut aider à créer des opportunités futures pour votre entreprise en inspirant les autres à parler de votre produit, selon l'expert en marketing Stuart Ayling sur le site Web du Plan marketing du site Web. Un plan marketing aide notamment votre entreprise à motiver les détaillants et les clients à recommander publiquement votre produit. Si votre marketing ne crée pas d'agitation dans le secteur, demandez aux clients et aux détaillants ce qui manque. Une fois que vous comprenez pourquoi votre plan marketing ne force pas un réseau de détaillants et de clients à parler de votre produit, vous pouvez apporter des modifications qui vont commencer à générer de la publicité par le bouche à oreille.
