Le marketing de base et le marketing de guérilla sont très similaires. Ils visent tous les deux à faire connaître une entreprise ou une personnalité publique en engageant les masses. Jay Conrad Levinson a inventé le terme «marketing de guérilla» pour désigner un marketing qui nécessite beaucoup de temps et d’énergie pour être exécuté par une entreprise ne disposant pas d’un budget important. Le marketing de base comprend des campagnes qui débutent ou se propagent lentement dans les masses, avec peu d’interférence de la part de la société commercialisée.
Origine
Le marketing de base peut être lancé par un service de marketing interne, une agence de marketing ou tout simplement par des supporters de l'entreprise. Ces supporters comprennent souvent des clients influents tels que des célébrités ou des blogueurs populaires. Cependant, tout groupe important de personnes exprimant leur soutien à la fois à une entreprise ou à une personnalité publique peut constituer un exemple de marketing à la base. L’un des éléments clés du marketing de base géré par les fans ou les clients est qu’ils s’organisent tous dans un but spécifique: inciter les autres à faire un achat, à voter ou à prendre une autre mesure. Le marketing de guérilla commence toujours par l'entreprise ou une agence de marketing.
Tactique
Le marketing de base adopte une approche discrète pour diffuser le message d’une entreprise. Les tactiques consistent à distribuer des marchandises portant le logo de l'entreprise, à lancer un site Web sponsorisé, à bloguer à propos d'un sujet et à inclure le nom de l'entreprise dans des publications. Le marketing de base veille à ce que le message d’une entreprise soit si souvent en face de son public cible qu’elle commence à s’informer à propos de la société. La tactique marketing de la guérilla consiste notamment à distribuer des coupons ou à organiser des concours. Il dit: "Si vous vous engagez avec nous, voici comment nous allons vous récompenser."
Coût
Lorsque le marketing de masse est lancé par les masses, il n’entraîne aucun coût pour la société, à moins que celle-ci ne décide de s’impliquer. Par exemple, si un client crée une vidéo sur une entreprise et que celle-ci devient virale, elle peut choisir de l'acheter. Cependant, toute la production et la distribution de la vidéo jusque-là étaient à la charge du client. Le marketing de base qui n'est pas lancé par les masses et toutes les formes de marketing de guérilla sont payés par la société qui souhaite gérer les campagnes.
Intention
L’objectif général du marketing local et de la guérilla est d’augmenter les ventes et la notoriété de la marque. Cependant, dans le cas du marketing de masse lancé par les masses, l’objectif initial pouvait être simplement de créer quelque chose d’amusant, comme une vidéo ou une image amusante, pour soutenir une entreprise ou une cause. L'objectif visé pour tous les programmes marketing lancés par la société ou son agence marketing sera d'accroître les ventes et la notoriété de la marque dès le début.
