La courbe de la demande est une représentation graphique du désir des consommateurs d’acquérir des biens et des services. La courbe de demande peut se déplacer vers la gauche ou la droite en raison de plusieurs facteurs. Un décalage à gauche indique que la demande est en baisse et un décalage à droite indique que la demande est en augmentation. Les variations de la demande sont causées par des facteurs non liés au prix actuel d'un produit ou d'un service. Le prix actuel d'un produit ou d'un service ne provoque qu'un mouvement le long de la courbe de la demande et non un changement.
Produits liés
Les variations des prix des biens connexes entraînent des variations de la demande. Les produits connexes se divisent en deux catégories: les produits de substitution et les produits complémentaires. Un produit de remplacement est défini comme tout produit ou service pouvant remplacer adéquatement le produit ou le service principal. Le beurre et la margarine sont des exemples de produits de substitution. À mesure que le prix de la margarine diminue, la demande de beurre diminue. Cela provoque un décalage à gauche de la courbe de la demande. Un bien complémentaire est celui qui est consommé avec un autre bien. Un exemple de ceci est les céréales et le lait. À mesure que le prix du lait baisse, la demande de céréales augmente. Cela provoque un décalage vers la droite.
Revenu du consommateur
L’évolution des revenus des consommateurs entraîne une modification de la demande d’un bien ou d’un service. Lorsque le revenu des consommateurs augmente, la demande de biens augmente également, entraînant un déplacement de la courbe de la demande vers la droite. En effet, les consommateurs dépensent plus d’argent quand ils ont des revenus plus élevés. Lorsque le revenu des consommateurs diminue, la demande de biens diminue. Par exemple, en période de récession, lorsque des licenciements se produisent, les dépenses de consommation et la demande de biens diminuent. Cela se traduit par un décalage vers la gauche.
Préférence du consommateur
La courbe de la demande change à mesure que les préférences des consommateurs changent. Par exemple, lorsque la technologie de téléphonie mobile a évolué, la demande de téléavertisseurs a diminué. Il en est résulté un décalage à gauche de la courbe de demande de téléavertisseurs. Avec la même information, la courbe de la demande de téléphones mobiles s'est déplacée vers la droite car davantage de personnes exigeaient la technologie mobile. La demande pour un produit change lorsque les préférences du consommateur changent à grande échelle.
Prix attendu du bien
Bien que le prix actuel d'un bien ne provoque pas de changement dans la courbe de la demande, le prix futur d'un bien provoque un changement. Si l'on s'attend à ce que le prix d'un bien augmente, la demande actuelle pour ce bien augmentera. Par exemple, si un magasin organise des week-ends sur des ordinateurs portables au prix de 200 USD alors qu’ils se situent régulièrement à 500 USD, la demande d’ordinateurs portables augmentera car les consommateurs veulent profiter de la réduction des coûts. La courbe de la demande se déplacera à droite pour refléter l'augmentation de la demande.
