La décoration des magasins de vente au détail est un facteur important pour amener les clients par la porte d'entrée de votre magasin. Les décorations que vous choisirez dépendront beaucoup des goûts de votre clientèle et du type d’articles que vous vendez. Cela étant dit, les commerçants doivent respecter certaines règles de base lors de la décoration de leur propre lieu de travail.
La signalisation
Sans un design de qualité à l'extérieur d'un magasin de détail, vous pourriez avoir une décoration intérieure parfaite, mais les clients ne seront pas attirés à l'intérieur pour le voir. La devanture de la boutique est l'endroit où un acheteur aura sa première impression d'un magasin. Un attrait limité contribuera au succès de votre entreprise. Anthony Bennett, dans "The Big Book of Marketing", affirme que la signalisation revêt une grande importance pour de nombreux propriétaires de magasins. Les enseignes plus petites n’ont pas nécessairement besoin que leurs enseignes soient fabriquées par des professionnels, mais l’expert a fait remarquer que beaucoup dépensent l’argent supplémentaire alloué à la création d’affichages professionnels afin d’améliorer leur présentation. Un logo et le nom du magasin sont généralement inclus dans l'enseigne. Pour attirer l’attention des passants, les propriétaires de magasins devraient envisager d’utiliser des couleurs vives ou des néons sur leurs panneaux. Il est également important de s'assurer que la décoration utilisée est adaptée aux produits vendus. Par exemple, si vous vendez des vêtements destinés aux femmes de plus de 50 ans, un écran lumineux peut ne pas convenir à votre magasin, alors qu'une apparence sophistiquée est plus logique. En attendant, l’approche opposée sera probablement avantageuse pour les magasins ayant une clientèle adolescente.
Affichages de fenêtre
Une autre caractéristique externe que les propriétaires d'entreprise doivent prendre en compte lors de la décoration d'un magasin de vente au détail est la conception des fenêtres. Ce facteur a "un rôle particulièrement important à jouer dans la communication au client potentiel de ce que le détaillant représente en termes de produit et d'environnement d'achat", écrit Rosemary Varley dans son livre, "Gestion des produits de détail: achat et marchandisage". L’expert a noté que les vitrines peuvent être ouvertes afin que les clients puissent voir le magasin à travers les vitres, ou qu’elles puissent être protégées par un tableau. Ils sont également à la fois fonctionnels - montrant ce qui est disponible dans le magasin - et élégants. Les propriétaires d’entreprise auront plus de succès s’ils essaient de rendre leurs présentoirs excitants. Mme Varley a souligné le succès de célèbres vitrines, comme celles de Harvey Nichols, ou le mouvement automatisé des jambes et des bras dans le magasin londonien de Top Shop. Tenir compte de ces magasins et injecter un peu de plaisir dans les vitrines pourrait être la solution. Par exemple, un magasin de jouets peut envisager de créer des jouets pour créer l’illusion qu’ils sont une "communauté de jouets". À Noël, placez des jouets autour d'un arbre en vous offrant des cadeaux. En été, placez les jouets dans une scène de plage. La créativité capture l'imagination des enfants qui passent et les encourage à y pénétrer.
Mannequins
Inclure des mannequins dans la conception du magasin de votre vêtement. Mme Varley explique que les clients se rapportent aux formes corporelles simulées. par conséquent, les mannequins constituent un puissant outil de marketing. Elle ajoute que les mannequins qui partagent des caractéristiques avec des icônes de la pop, comme ceux qui ressemblent un peu à la télévision, à la musique et aux stars hollywoodiennes, rencontrent un vif succès. En plus de l’identification des clients avec les formes corporelles, les mannequins sont également utiles pour montrer l’apparence des vêtements quand ils sont portés, car ils pourraient être très différents de la façon dont ils apparaissent sur le porte-bagages. Les détaillants peuvent donc penser à utiliser des mannequins pour des vêtements pour lesquels ils pensent que les cintres ne rendent pas justice.
l'image de marque
M. Bennett a fait remarquer que le logo et le dessin utilisés sur une enseigne sont souvent étendus pour devenir le visage de la marque utilisée sur tous les articles d'un magasin, y compris les sacs, les étiquettes et les reçus. Un propriétaire de magasin, décorant un magasin de vente au détail, peut envisager d'aller plus loin et d'intégrer le logo dans le design choisi pour les murs du magasin. Décidez quelles couleurs vont dominer les murs, en tenant compte de la clientèle du magasin. Les couleurs vives peuvent attirer le regard et attirer la jeune génération, mais les magasins qui souhaitent promouvoir un calme serein, comme les fleuristes ou les librairies, peuvent vouloir opter pour des teintes neutres ou des pastels tendres. Choisissez une couleur qui se démarque de cette teinte dominante et faites-la peindre au pochoir ou sur le mur ou utilisez un autocollant en vinyle.
