Le point de classement cible permet de déterminer la fréquence à laquelle une annonce est vue par un public cible spécifique. Le calcul du TRP n'indiquera pas l'efficacité d'une publicité, mais donnera une idée de la quantité d'exposition qu'un annonceur obtient avec son public cible.
Utilisez cette formule pour déterminer le TRP: TRP = GRP x pourcentage d'audience cible
Déterminez les nombres. Par exemple, une publicité est regardée par 43% des téléspectateurs trois fois. La population cible est 20% de l'audience totale.
Trouvez le GRP, qui correspond au taux x fréquence. Dans l'exemple ci-dessus, le taux de téléspectateurs (43%) x le nombre de fois qu'il est vu (trois) = GRP. 43 x 3 = 129 points de classement brut.
Branchez le GRP dans la formule. GRP (129) x pourcentage d'audience cible (20%) = TRP. 129 x 0,20 = 25,8 points d'évaluation.
Interpréter les nombres. En règle générale, TRP devrait en moyenne entre 100 et 300 par semaine. Extrêmement bon serait 400 ou plus, et moins de 100 est inefficace. Le score de 25,8 dans cet exemple montre une campagne publicitaire inefficace.
