Les études d'observation et les enquêtes réalisées par les participants se différencient facilement, même si elles présentent des caractéristiques communes. Les chercheurs en sciences sociales, comme les professionnels du marketing ou les anthropologues, utilisent les deux systèmes comme techniques de recherche qualitatives. Selon la Minnesota State University, la méthode d’observation participante est utilisée pour décrire en détail le comportement des personnes dans leur vie quotidienne. Contrairement aux enquêtes, les méthodes d'observation de la participation exigent des chercheurs qu'ils s'imprègnent d'une culture. Les méthodes de recherche anthropologique, telles que l'observation participante, peuvent nécessiter des mois de travail sur le terrain, tandis que les enquêtes peuvent être complétées rapidement et par différents médias, tels que les téléphones, les mailers, en ligne et en personne.
Enquêtes vs observation des participants
Comprendre la différence entre l'observation des participants et l'enquête, c'est prendre conscience du fait que ces méthodes de recherche ont des objectifs différents. Une enquête est généralement utilisée pour étudier les habitudes des membres d’un groupe cible. Dans les études de marché, les enquêtes vous permettent de communiquer avec les membres du groupe afin de comprendre leurs habitudes d'achat et leur pouvoir d'achat. Contrairement aux méthodes d'observation des participants, les enquêtes ne vous obligent pas à participer à la vie quotidienne de votre public. En outre, ils nécessitent généralement une communication unique. Le but d'une enquête est d'identifier les désirs de chaque participant au sein d'un groupe. L’observation des participants a pour but d’enregistrer ce que vous voyez et entendez dans la vie quotidienne des gens.
Les données d'observation des participants peuvent inclure des photos et des croquis, des enregistrements de personnes parlant, des vidéos de personnes effectuant des tâches, des transcriptions, des aides visuelles telles que des cartes et des enregistrements des pensées et des émotions des observateurs au cours de la recherche. Les données d'enquête sont généralement sous forme de questionnaires ou d'entretiens structurés. Les enquêtes sont généralement soigneusement élaborées pour inclure un ensemble de questions et d’instructions spécifiques.
Une autre différenciation entre les enquêtes et les méthodes d’observation participante est l’évolution technologique utilisée pour collecter des données.Dans la culture américaine traditionnelle, la recherche par sondage est souvent intégrée à la prestation des services. Par exemple, une chambre d'hôtel que vous louez peut avoir un formulaire d'enquête sur le bureau vous demandant votre avis. Un appel téléphonique à votre banque peut être suivi d’un message vous invitant à participer à un bref sondage. Vous avez probablement aussi été invité à répondre à des sondages après avoir visité des sites Web.
Les chercheurs en sciences sociales utilisant l'observation participante utilisent peut-être une technologie plus avancée pour enregistrer leurs données, par exemple en transcrivant des conversations ou en utilisant un ordinateur portable, mais leur objectif principal n'a pas changé. Ils doivent encore passer beaucoup de temps à s'impliquer au sein d'une culture pour observer leurs propres pensées et émotions.
