Être commanditaire consiste à donner de l'argent, des biens ou des services, ou à soutenir ou à souscrire certains coûts pour un organisme de bienfaisance ou à but non lucratif. Si vous êtes un sponsor, vous pouvez améliorer l’image de votre entreprise en public et vous positionner comme un bon délégué, mais vous devez connaître certains des inconvénients potentiels du parrainage.
Représentation de votre entreprise
Les organismes de bienfaisance remercient souvent les sponsors en affichant le nom ou le logo de l’entreprise en association avec l’événement, l’activité ou le projet financé. Votre entreprise n’a peut-être pas le contrôle sur la manière dont votre organisation est définie dans ce processus. Par exemple, si votre logo est imprimé sur une bannière d'événement dans une police ou une couleur incorrecte, cela peut avoir un impact négatif sur la manière dont votre entreprise est reconnue et perçue. Réduisez la possibilité de ce résultat en demandant à voir tous les documents promotionnels portant le nom de votre société avant impression et affichage.
Mauvaise publicité
Les entreprises peuvent devenir des sponsors en tant que moyen anticipé de générer une publicité rentable et de faire de la publicité pour l'entreprise. Bien que cela puisse être un avantage, l'approche n'est généralement pas aussi efficace que les efforts de publicité payée traditionnels. Le parrainage ne vous permet pas de cibler votre public, d'adapter votre message de vente ou de déterminer le calendrier de promotion, comme le fait la publicité traditionnelle. Cela peut être un inconvénient pour une petite entreprise dont le budget de marketing est limité.
Relation par association
Sauf si vous avez un contrat de parrainage exclusif, l'organisation que vous soutenez cherchera probablement d'autres sponsors. Cela pourrait amener votre entreprise à coparrainer un événement avec un concurrent, ou pire, avec une autre entreprise ou organisation qui ne correspond pas à vos idéaux d'entreprise. Par exemple, si vous êtes une entreprise verte et soucieuse de l’environnement qui parraine un événement également parrainé par une grande entreprise de production de produits chimiques, le parrainage a le potentiel de vous associer par inadvertance à l’autre organisation. Lorsque vous envisagez un parrainage, renseignez-vous sur les autres sponsors du groupe et sur le droit d’être un sponsor exclusif si vous voyez un conflit potentiel.
Utilisation des fonds
Si vous parrainez quelque chose de spécifique, vous aurez probablement le contrôle sur la façon dont votre argent est utilisé. Si vous faites un don de commandite général, vous n'aurez peut-être pas beaucoup d'influence sur la manière dont les ressources sont allouées. Par exemple, en parrainant une ligue locale de football pour les jeunes et en payant une facture d'uniforme de 500 $, vous saurez exactement où votre don est utilisé. Si vous faites un don de commandite général de 500 $ à cette même ligue sans indiquer comment les fonds seront utilisés, vous pourrez le dépenser pour n’importe quelle dépense, ou vous pourriez ne pas obtenir de comptabilité pour savoir où l’argent est utilisé. Demandez toujours une ventilation de l'utilisation des fonds, à la fois pour savoir où va votre don et pour avoir des dossiers à des fins de déclaration fiscale.
