La taille d'un marché pour un produit spécifique peut varier en raison de nombreuses circonstances. Les produits que les consommateurs devaient avoir un an peuvent être ignorés le suivant, en accumulant la poussière sur les tablettes des magasins. Les entreprises doivent comprendre comment ces fluctuations de la taille du marché affectent leurs bénéfices potentiels. le écart de taille de marché mesure dans quelle mesure les changements de taille du marché peuvent modifier les revenus escomptés d'une entreprise.
Taille du marché: réel par rapport au budget
le la taille du marché d’une industrie est simplement la quantité totale d’unités vendues dans toutes les entreprises de cette industrie. le taille réelle du marché est le nombre total d'unités vendues à des clients. le taille du marché budgétisée est le nombre d’unités que les entreprises avaient prévu de vendre à leurs clients. Par exemple, si l’industrie du jeu vidéo envisageait de vendre 1 million de consoles en un an mais 1,2 million, le marché prévu pour ce secteur serait de 1 million, alors que le marché actuel serait de 1,2 million.
Part de marché budgétisée
À l'exception des monopoles, les entreprises qui participent à un secteur spécifique ne contrôlent pas 100% des ventes sur leurs marchés. Une entreprise part de marché budgétisée est la part du marché que la société s'attend à recevoir en ventes. Par exemple, si l’industrie du jeu vidéo avait prévu de vendre 1 million de consoles en un an et si Generic Games devait vendre 100 000 unités de sa console SuperGeneric cette année-là, la part de marché budgétée pour Generic Games serait de 10% (100 000/1 000 000 = 0,1 = 10 pour cent).
Calculer la variance de la taille du marché
La formule de la variance de la taille du marché (MSZV) se présente comme suit:
MSZV = P x (MSZA-MSZB) x MSHB
- P = le prix moyen pondéré de chaque produit
- MSZA = taille réelle du marché
- MSZB = taille du marché budgétisée
- MSHB = part de marché budgétisée
Dans cet exemple, Generic Games vend sa console SuperGeneric à 300 USD. La taille réelle du marché de l'industrie est de 1,2 million d'unités et la taille du marché budgétée est de 1 million d'unités. La part de marché budgétée du générique est de 10%.
MSZV = 300 x (1,2 M - 1 M) x 0,1
= 300 X 200 000 x 0,1
= 300 x 20 000 = 6 000 000 $
Utilisations pour la variance de la taille du marché
Le calcul de la variance de la taille du marché peut aider les entreprises à évaluer comment les changements dans la taille du marché peuvent affecter leurs prévisions de revenus. Dans cet exemple, une augmentation de 200 000 unités par rapport au total de l'industrie prévu a contribué à une augmentation de 20 000 unités vendues par rapport aux prévisions internes de Generic Games, ce qui a entraîné une augmentation supplémentaire de 6 millions de dollars des ventes prévues.
