La publicité est une méthode de marketing omniprésente dans la société. Bien que les méthodes utilisées par les annonceurs pour faire de la publicité aient changé au fil des décennies, le rôle et le but de la publicité ont très peu changé.
Qu'elle soit présentée dans des journaux et des magazines, à la télévision ou sur Internet, la publicité sert à promouvoir un large éventail de produits.
Encourager les achats
Inciter les gens à acheter des biens et des services est le rôle principal de la publicité. Certaines industries s'appuient davantage sur la publicité que d'autres: une entreprise céréalière, par exemple, doit faire de la publicité de manière plus agressive, en raison du large éventail de produits concurrents, qu'une entreprise d'électricité confrontée à une concurrence faible, voire nulle.
Les annonceurs incitent souvent les membres de la société à acheter des produits en créant un sentiment de pénurie ou de manque.L'annonceur suggère que ce vide sera comblé par le produit proposé. Marieke Mooij, auteure de «Behavior Consumer» (Culture et comportement du consommateur), explique que les annonceurs utilisent des tactiques rationnelles et émotionnelles pour persuader les consommateurs d'acheter un produit.
Refléter les tendances culturelles
La publicité crée et reflète la culture. Les publicités utilisent de la musique de chansons populaires ou créent des jingles avec des rythmes et des rythmes qui reflètent les plus grands succès. Les publicités utilisent également des éléments stylistiques de films à succès, notamment les angles de prise de vue, l'éclairage et les blagues ou slogans d'une ligne. Les principales attitudes et croyances de la société sont également reflétées dans les publicités. Les produits d'entretien ménager, par exemple, étaient principalement destinés aux femmes de race blanche dans les années 50, alors que les minorités, les hommes et les enfants vantent aujourd'hui les produits d'entretien ménager.
Stimuler la croissance économique
Quand on leur a demandé ce que les Américains pouvaient faire pour aider le pays après les attaques terroristes du 11 septembre, l’ancien président George W. Bush a exhorté les citoyens américains à maintenir leur confiance dans l’économie en achetant et en voyageant. La publicité suscite l'envie de faire des achats et, à son tour, les achats stimulent l'économie. De manière indirecte, les annonceurs jouent un rôle direct dans la santé de l’économie. Tous les mois ou tous les trimestres, les économistes suivent les dépenses de consommation dans les domaines de l’achat de logements, des biens durables et des ventes au détail. Des niveaux de dépenses élevés indiquent une économie robuste.
Points de contention
Les consommateurs ne sont pas toujours passifs pour recevoir les messages et les objectifs des annonceurs. Dans certains cas, les gens suscitent des réactions hostiles aux objectifs des annonceurs, en particulier lorsque le marketing est axé sur les enfants vulnérables. Les fournisseurs d'aliments malsains sont particulièrement exposés au tollé de la société. De nombreux citoyens concernés déclarent que les entreprises proposant des aliments malsains devraient être réglementées en ce qui concerne leurs tactiques publicitaires. Frank Trentmann, auteur du livre «The Making of the Consumer», explique que l'Institut national de la famille et de la parentalité est un groupe qui préconise l'interdiction de la publicité dans les fast-foods destinée aux enfants. Ils expliquent que la raison est due à la susceptibilité et à la malléabilité de l’esprit d’un enfant.
