Les jeans ont évolué de leur vocation utilitaire en 1847 à un incontournable de la mode. À la fin des années 1970, l'image de marque des jeans était à la hausse, des sociétés telles que Gap, Jordache et Sergio Valente changeant la manière dont les jeans étaient commercialisés et vendus. Les efforts de marketing incluaient des campagnes publicitaires agressives, l’application du logo sur la poche arrière du jean et des modifications des stratégies d’affichage. Aujourd’hui, les jeans sont présentés dans les magasins de vente au détail de manière à renforcer l’image de la marque, allant d’apparitions sur des mannequins réalistes à des piles ordonnées et parfaitement pliées.
Articles dont vous aurez besoin
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Mannequins
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Supports muraux
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Tiges de suspension
Sélectionnez des mannequins grandeur nature pour vous aider à montrer l'ajustement réel du denim, une qualité perdue lorsque le produit est suspendu à des tiges de suspension et à des supports muraux. Les mannequins sont utilisés pour les vitrines et les présentoirs de sol et renforcent généralement la marque dans un cadre de vie.
Le fabricant de denim basé aux États-Unis, Levis, a placé stratégiquement ces figurants dans son magasin londonien afin de garder la forme de son produit au top, selon le livre de Martin Pegler "Store Presentation & Design No. 2: Branding the Store". Les mannequins renforcent Pegler se réfère à la «cohérence de la marque» en rappelant l'image de marque et le modèle de son client cible dans tout le magasin.
Montez les jeans sur le mur du magasin pour afficher les styles de jeans disponibles. L’ajustement est une préoccupation commune lorsqu’il s’agit de vendre du denim, car les clients ont une multitude de choix, allant de bottines coupées à évasées. Les supports muraux peuvent aider les fabricants à communiquer les attributs de chaque style de manière claire et visible.
Dans les magasins Levis et Gap, il existe souvent un mur dédié à la démonstration des différences entre les différents styles proposés, comme indiqué dans le livre «Visual Merchandising» de Swati Bhalla, et al. De ce fait, il y a moins d'inertie lorsqu'un client regarde différents produits, car il peut voir clairement quel ajustement serait le plus susceptible de bénéficier à son type de corps.
Utilisez des tringles pour présenter la marchandise de manière claire et précise. Les tringles peuvent améliorer l'expérience d'achat du client. Les acheteurs ont le luxe de trier les marchandises de manière organisée, car les tailles sont en ordre, du plus petit au plus grand.
Les tiges de suspension à code de couleur ou étiquetées chez les détaillants de jeans, True Religion ou Diesel, peuvent également aider les marchandiseurs et le personnel des ventes à réapprovisionner la marchandise rapidement et efficacement. De plus, l’esthétique des tiges peut soutenir l’image de marque du point de vente, car les spécialistes du marketing peuvent choisir les styles et les finitions des tiges de suspension en fonction du look du magasin.
Pliez le jean de manière agréable à regarder et facile à trier pour le client. Les magasins Gap sont connus pour empiler des jeans en denim sur des tables en plus des tringles. Comme l’aménagement d’un magasin a pour objectif d’utiliser efficacement les espaces de vente, la stratégie de pliage parfaite de Gap permet de mettre en évidence une multitude de produits sur le lieu de vente. Les techniques de pliage organisées permettent aux présentoirs d’être moins encombrés et chaotiques.
L’étiquetage du produit est un outil essentiel de cette stratégie. Le codage par couleur ou la conception d’étiquettes de produit spécifiques pour étiqueter les jeans peut aider à éviter toute confusion de style, de forme et de taille lorsque les clients parcourent le produit.
