Les propriétaires d'entreprise savent qu'un plan marketing intelligent est essentiel au développement de la marque et à la conversion des téléspectateurs en clients. Un aspect d'un plan de marketing est la publicité. Les médias numériques ont élargi la publicité à partir d’options classiques de la presse écrite, de la radio et de la télévision. L'utilisation de chaque mode publicitaire présente des avantages et des inconvénients.
Publicité imprimée
Les annonces imprimées sont tout ce qui est imprimé. Cela inclut une annonce dans un journal, un magazine, un publipostage, un bulletin d'information scolaire ou un hebdomadaire d'église. La publicité imprimée est un lieu de publicité traditionnel que les entreprises peuvent utiliser pour microtéquer un groupe démographique spécifique ou atteindre un public nombreux.
L'un des principaux avantages de l'impression est que, généralement, le marché a une capacité d'attention plus longue et lit intégralement les documents. Cela signifie qu'ils passent plus de temps à examiner votre produit ou service si l'annonce réussit à attirer leur attention. L'impression offre également aux entreprises la possibilité de faire de la publicité dans divers budgets, petits et grands. La lettre d’information d’une école est beaucoup moins chère qu’une maquette de magazine national.
Un inconvénient de l'impression est la portée limitée de ce dernier par rapport aux autres avenues. Bien que les campagnes intelligentes ciblent les données démographiques sur les acheteurs, l'utilisation de l'impression élimine exclusivement les acheteurs potentiels qui pourraient vous trouver dans une autre méthode de publicité de portée plus large.
Radio et télévision
La radio et la télévision sont une méthode de publicité dynamique. Les entreprises sont en mesure de raconter une histoire dans des spots de 15, 30 et 60 secondes. Les jingles accrocheurs et les slogans retiennent l'attention du public de nombreux groupes démographiques. Ce sont tous des avantages. La radio est moins chère que la télévision et les deux ont la capacité de cibler un public local ou national.
Les publicités à la radio et à la télévision sont difficiles à produire et généralement plus coûteuses que d’autres méthodes de publicité. Trouver le moment idéal pour les temps de distribution et les canaux permettant de cibler le public souhaité peut également coûter cher. De plus, l'ère moderne de la diffusion en continu de télévision permet aux téléspectateurs de ne plus avoir aucune publicité.
Médias numériques
La publicité dans les médias numériques comprend les annonces sur les moteurs de recherche et les annonces de sponsoring sur des sites Web ciblés. Les entreprises peuvent travailler avec différents budgets marketing de toutes tailles. Les formats numériques sont plus tolérants que l’impression et la télévision et exigent des coûts de conception graphique et de production moins coûteux. La possibilité de créer des campagnes rapidement et à moindre coût permet aux entreprises de tester en plusieurs fois différentes publicités pour trouver les meilleures annonces de conversion.
La concurrence est un inconvénient majeur des publicités dans les médias numériques. En ce qui concerne les moteurs de recherche, les grandes marques ont acheté des mots-clés qui obtiennent le plus grand nombre de points de vue du marché cible. Cela rend difficile d'atteindre le public souhaité malgré tous les efforts pour cibler des groupes spécifiques.
Des médias sociaux
La publicité sur les réseaux sociaux se présente sous de nombreuses formes, en fonction du site de média social lui-même. Tout en étant moins coûteuses que d'autres formes de marketing, ces promotions peuvent facilement identifier le groupe démographique exact qu'une entreprise cherche à atteindre. Le chiffre d'affaires rapide et le concept fluide des médias sociaux font de ce type de publicité un outil idéal pour les petites entreprises indépendantes.
La publicité sur les réseaux sociaux est tellement facile et peu coûteuse qu'il est tentant d'en faire trop. Trop d'annonces sur le même site peuvent créer une condition appelée aveuglement de la publicité, dans laquelle elles deviennent un fond d'écran et que les lecteurs ignorent complètement.
